Kỷ nguyên bao bì có thể giao tiếp với người tiêu dùng qua QR code và các nền tảng số

Phát biểu tại Hội nghị, ông Tài cho biết, trong bối cảnh hội nhập quốc tế sâu rộng, hàng hóa Việt Nam đã có mặt tại hơn 200 thị trường trên thế giới. Tuy nhiên, để sản phẩm Việt Nam vươn xa và đứng vững, bên cạnh chất lượng, cần đặc biệt quan tâm đến bao bì và thương hiệu. Đây là hai yếu tố quyết định để định vị giá trị và tạo khác biệt trong mắt người tiêu dùng toàn cầu.

“Bao bì ngày nay không còn là 'vỏ bọc' của sản phẩm, mà là ngôn ngữ của thương hiệu, thể hiện câu chuyện, cam kết và tầm nhìn của doanh nghiệp. Một thiết kế bao bì sáng tạo, tinh tế, thân thiện môi trường và phù hợp văn hóa bản địa có thể giúp tăng giá trị sản phẩm xuất khẩu từ 10 - 30%, thậm chí quyết định sự lựa chọn của người tiêu dùng”, Phó Cục trưởng đánh giá.

Thế giới đang chứng kiến những thay đổi sâu sắc trong lĩnh vực bao bì với ba xu hướng nổi bật.

Thứ nhất là xu hướng bao bì xanh và phát triển bền vững. Các thị trường xuất khẩu lớn như EU, Hoa Kỳ, Nhật Bản, Hàn Quốc đều ban hành quy định nghiêm ngặt về bao bì thân thiện môi trường. Xu hướng giảm nhựa, tăng vật liệu tái chế, tái sử dụng, phân hủy sinh học không chỉ là yêu cầu pháp lý, mà còn là cam kết đạo đức của doanh nghiệp với hành tinh.

Xu hướng này là thách thức lớn, nhưng cũng là cơ hội vàng để doanh nghiệp Việt Nam chuyển đổi, khẳng định trách nhiệm và vị thế của mình trong chuỗi cung ứng xanh toàn cầu.

Thứ hai là xu hướng số hóa và thông minh hóa bao bì. Công nghệ đang mở ra một kỷ nguyên bao bì có thể “giao tiếp” với người tiêu dùng qua QR code hay các nền tảng số. Điều này không chỉ giúp doanh nghiệp truy xuất nguồn gốc, quản lý chất lượng hiệu quả hơn, mà còn kể câu chuyện thương hiệu một cách sinh động và minh bạch hơn. Trong tương lai gần, việc tích hợp yếu tố số hóa vào bao bì sẽ là xu hướng tất yếu, tạo lợi thế cạnh tranh cho sản phẩm Việt Nam trên thị trường quốc tế.

Thứ ba là xu hướng bao bì gắn liền với chiến lược thương hiệu. Ngày nay, người tiêu dùng không chỉ mua sản phẩm mà mua giá trị, niềm tin và trải nghiệm thương hiệu. Một thương hiệu mạnh cần được thể hiện nhất quán từ chất lượng, thiết kế, thông điệp cho đến bao bì.

Phó Cục trưởng Lê Hoàng Tài đánh giá bao bì là “đại sứ thầm lặng”, là điểm chạm đầu tiên giữa doanh nghiệp và khách hàng. Nếu được đầu tư đúng hướng, bao bì sẽ giúp thương hiệu Việt Nam tỏa sáng trong tâm trí người tiêu dùng toàn cầu.

Ông nhận định những xu hướng trên vừa là thách thức, vừa mở ra cơ hội lớn cho doanh nghiệp Việt Nam, đặc biệt khi Việt Nam có lợi thế lớn trong sản xuất bao bì công nghiệp với năng lực in ấn, thiết kế ngày càng hiện đại, chi phí cạnh tranh, nguồn nhân lực trẻ, sáng tạo và dễ thích ứng với xu hướng mới.

Nếu biết kết hợp hài hòa giữa thiết kế, công nghệ, câu chuyện thương hiệu, các doanh nghiệp Việt hoàn toàn có thể thành công hơn trong hành trình đưa phát triển hàng ở cả trong và ngoài nước.

“Từ xu hướng đến thực hiện là một hành trình dài, đòi hỏi tầm nhìn, sự kiên định và tinh thần hợp tác. Nhưng nếu chúng ta cùng nỗ lực, Nhà nước kiến tạo chính sách, doanh nghiệp đổi mới sáng tạo, và các tổ chức hỗ trợ đồng hành thì tương lai lĩnh vực bao bì Việt Nam chắc chắn sẽ bứt phá, đóng góp tích cực vào mục tiêu phát triển thương hiệu quốc gia và tăng trưởng xuất khẩu bền vững”, đại diện Cục Xúc tiến thương mại kỳ vọng.

Trong thời gian tới Cục Xúc tiến thương mại sẽ tăng cường các chương trình tư vấn, tập huấn về thiết kế bao bì và phát triển thương hiệu xuất khẩu theo từng nhóm thị trường, ngành hàng. Bên cạnh đó tư vấn doanh nghiệp chuyển đổi sang mô hình bao bì tuần hoàn, thân thiện môi trường, phát triển thương hiệu xuất khẩu Việt Nam bền vững; triển khai các hoạt động xúc tiến thương mại gắn với phát triển thương hiệu và tiêu chuẩn xanh.

Đỗ Kiều