Hoa hậu Kỳ Duyên và diễn viên Lan Ngọc tại cinetour của "Chị chị em em 3". Ảnh: NSX
Hình ảnh dàn mỹ nhân như Ninh Dương Lan Ngọc, Hoa hậu Nguyễn Cao Kỳ Duyên và Chi Pu hóa thân vào các nhân vật của “Tây Du Ký” hiện vẫn gây sốt trên các nền tảng số.
Theo đó, trong khuôn khổ hoạt động cinetour của phim “Chị chị em em 3”, Lan Ngọc hóa thân thành Sa Tăng, Kỳ Duyên đóng Tôn Ngộ Không và Chi Pu diện phục trang của Đường Tam Tạng.
Khán giả hào hứng bình luận xoay quanh chủ đề Lan Ngọc, Kỳ Duyên, Chi Pu đã bị... “làm xấu” đến mức nào khi họ đều lọt vào danh sách đề cử top 100 những gương mặt đẹp nhất thế giới.
Việc dàn diễn viên hóa thân thành thầy trò Đường Tăng đã giúp cho hoạt động cinetour của đoàn phim “Chị chị em em 3” thắng lớn, tạo được độ thảo luận - chia sẻ rầm rộ trên các nền tảng số.
Trong 5 năm trở lại đây, chiến dịch cinetour (quảng bá phim) đã ngày càng trở nên phổ biến và được các đoàn phim Việt đầu tư ngay khi phim ra rạp.
Cinetour là chuỗi hoạt động của ê-kíp gồm đạo diễn, diễn viên đến tận các rạp chiếu phim để tham gia giao lưu, trò chuyện trực tiếp với khán giả.
Theo Soompi, khi công nghiệp điện ảnh càng phát triển, hoạt động cinetour sẽ trở thành chiến dịch quan trọng của mỗi dự án điện ảnh.
Về bản chất, cinetour không chỉ là hoạt động giao lưu cho... vui, đây là một chiến dịch marketing có chủ đích. Nhìn theo góc độ kinh tế, khi sản phẩm văn hóa (là phim ảnh) được tung ra thị trường, cinetour chính là một hình thức bán hàng mang đến trải nghiệm trực tiếp (Experiential Marketing) cho người mua (khán giả).
Cinetour là cách các đoàn phim mang đến dịch vụ trải nghiệm cao cấp, nơi "seller" (diễn viên/đạo diễn) gặp trực tiếp "buyer" (khán giả) để chốt đơn vé (sales) và tạo ra hiệu ứng truyền miệng (word-of-mouth).
Tại các buổi cinetour (thường kéo dài 20-30 phút) trước hoặc sau giờ chiếu phim, diễn viên sẽ giao lưu, mời khán giả tham gia các trò chơi (minigame) tạo ra không khí vui nhộn, thú vị - trước khi phim bắt đầu.
Giờ đây, khi cinetour trở thành một phần kế hoạch trong chiến dịch quảng bá phim, rất đông khán giả sẵn sàng mua vé sớm, chọn ghế đẹp, thậm chí chi tiền mua vé nhiều lần để có mặt tại các buổi cinetour của đoàn phim.
Mỗi khán giả không chỉ tham gia trải nghiệm trực tiếp buổi cinetour, họ còn trở thành những nhà quảng cáo độc lập khi lan tỏa video, kể lại cảm xúc về buổi cinetour, gặp gỡ dàn diễn viên trên các nền tảng.
Phim chiếu rạp vốn có đời sống ở rạp chiếu rất ngắn, chỉ kéo dài khoảng 3 tuần. Doanh thu của một dự án điện ảnh sẽ được quyết định ngay trong tuần đầu ra rạp (trong đó quan trọng nhất là 3 ngày đầu). Đây là khoảng thời gian vàng để đoàn phim thúc đẩy các hoạt động cinetour nhằm tạo ra những cú hích truyền thông và bán vé.
Thực tế đã chứng minh, loạt video, hình ảnh từ cinetour đang giúp dàn diễn viên “Chị chị em em 3” đã tạo sức hút khắp các nền tảng.
Doanh thu của phim được dự đoán sẽ sớm cán đích 100 tỉ đồng dù bị chê về kịch bản, cách xử lý tâm lý nhân vật còn khiên cưỡng.
