Bên cạnh những tác phẩm khác, "The Odyssey" và "Spider-Man: Brand New Day" là những động lực quan trọng giúp phòng vé mùa hè tăng trưởng. Ảnh: CGV.
Sau nhiều năm chật vật phục hồi hậu đại dịch, phòng vé Bắc Mỹ đang trải qua một mùa hè khởi sắc. Theo Variety, doanh thu mùa phim hè năm 2026 được dự báo vượt 4 tỉ USD, đánh dấu sự trở lại đáng chú ý của thị trường rạp chiếu.
Dữ liệu từ Rentrak cho thấy doanh thu phòng vé nội địa Mỹ năm nay đang tăng khoảng 10% so với cùng kỳ năm 2025. Nếu vượt mốc 4 tỉ USD trong mùa phim kéo dài 4 tháng, năm 2026 sẽ là lần thứ hai kể từ đại dịch thị trường đạt mức này, sau năm 2023 - thời điểm 2 hiện tượng "Barbie" và "Oppenheimer" tạo cú hích lớn.
Điểm đáng chú ý của mùa hè năm nay là sức hút không chỉ đến từ các thương hiệu bom tấn quen thuộc. Các hãng phim thành công với sự kết hợp giữa những thương hiệu có lượng khán giả ổn định và các tác phẩm bất ngờ tạo hiệu ứng phòng vé.
Tính đến 11.8, "Spider-Man: Brand New Day" của Sony dẫn đầu doanh thu, với 655 triệu USD tại Bắc Mỹ và 1,67 tỉ USD trên toàn cầu. Bom tấn của đạo diễn Christopher Nolan, "The Odyssey", cũng vượt kỳ vọng khi thu 460 triệu USD tại Bắc Mỹ và 1,1 tỉ USD toàn cầu sau 4 tuần công chiếu.
"Toy Story 5" của Disney và Pixar tiếp tục chứng minh sức mạnh của các thương hiệu lâu năm khi gia nhập câu lạc bộ phim đạt doanh thu 1 tỉ USD toàn cầu, trong đó có 470 triệu USD từ thị trường Bắc Mỹ.
Trong khi đó, dù ra mắt từ mùa xuân, phim tiểu sử về Michael Jackson của Lionsgate vẫn duy trì sức hút trong nhiều tháng và cán mốc 1 tỉ USD toàn cầu vào tháng 7.
Bên cạnh các bom tấn, những "ngựa ô" như "Obsession" và "Backrooms" cũng tạo bất ngờ. Thành công của các tác phẩm này cho thấy những dự án không sở hữu thương hiệu lớn vẫn có thể thu hút khán giả nếu có ý tưởng phù hợp và tạo được hiệu ứng truyền miệng.
Thị hiếu của khán giả trẻ, đặc biệt Gen Z, được xem là một trong những động lực mới của phòng vé. Những bộ phim kinh dị kinh phí thấp, tác phẩm mang tính sự kiện và thương hiệu cũ được khán giả khám phá lại qua mạng xã hội đang tạo ra lượng khán giả mới cho rạp chiếu.
Hollywood vẫn còn nhiều "quân bài" trong phần còn lại của mùa hè. "Minions & Monsters" và phiên bản live-action của Moana được kỳ vọng tiếp tục thúc đẩy doanh thu.
Sự kết hợp giữa các thương hiệu lớn và những hiện tượng bất ngờ đang giúp phòng vé mùa hè 2026 có diện mạo đa dạng hơn. Thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào một vài bom tấn, thị trường đang chứng kiến nhiều bộ phim ở các quy mô khác nhau cùng kéo khán giả trở lại rạp.
